新站如何做 SEO ?如下方法可参考,显摆网第一季度 SEO 报告

以我们自己持续 SEO 优化的站点显摆网(https://www.xbjob.com)为例,抛砖引玉。

一、优化思路

1.1 行业分析

接到显摆网优化任务,我们最先做的工作是对显摆网的定位进行分析,找出优化的关键要素。

显摆网是西安本地的人力资源招聘垂直网站,所有业务围绕人力资源招聘展开。网站的目标用户有需要找工作的个人,与需要找人才的企业,共同特性是 “在西安”。主要竞争对手可分为两类,一类是全国连锁的招聘平台,如猎聘网、58 同城、Boss 直聘;另一类是西安本地的招聘平台,如比亚迪招聘、西安人才市场、211 校招网。

我们进一步对主要竞品的网站继续研究。发现全国类平台,网站的主要流量来源为招聘行业大词,如找工作、招聘网,这类词的优点是通用,搜索量很大,在做多城市关键词布局,借助网站自身流量权重,很容易在新城市取得行业关键词排名,很适合全国连锁企业。但不足的是,因为需要照顾全国城市,对某单一城市的关键词布局就不能很密集,否则很难做到全国关键词通用,这也与此类平台所在城市业务重心有关。

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(图为猎聘网关键词布局,猎聘网西安站并没有单独覆盖西安本地招聘词)

另一类主要竞品西安本地招聘站,本地的站点对地域关键词的元素明显更多一些,对比全国招聘大站,关键词的精准度会更好。比如搜索在百度搜索 “西安人才市场”,出来的第一个网站就是西安人才市场的官方站点,对于本地用户的访问优化很好。但当我们进一步查看本地竞品站点的源码,发现他们对站点的结构优化与关键词布局远不如全国站点清晰,很多基础的标题描述、内链都没做好,这也与西安企业整体不重视网络营销有关系。1587693925752

(图为 2 月搜索西安人才市场,百度自然排名第一到第五名的搜索结果)

到这里,可以大致可以明确关键词优化可以突破的点。第一是做西安本地类招聘词,去覆盖全国招聘平台没有覆盖词,这样可以避免与全国招聘平台正面竞争;第二是仔细梳理网站优化结构,对每一个页面精细布局关键词,逐一精细做权重,这相当于成熟的优化体系对西安现有本地的招聘网站实现降维打击。

最后结合不同的关键词工具,反复尝试不同关键词组合,找出有商业价值、有搜索量、符合以上优化思路的词。将选出的关键词导入 Excel 表筛选,根据 PC 端与移动端搜索量的不同,选出不同阶段适合做的词,新站建议做指数 500-800 以内的词,不会因为搜索量小流量不足,也不会因为指数高竞争站点太多。

这里推荐三个挖掘关键词工具:

1. 百度指数。百度指数适合做前期的行业关键词分析与趋势分析,结合核心关键词的挖词功能,经常能找到很多被忽视但有搜索量的细分词。

2. 百度凤巢关键词规划工具。如果做过 SEM 对此工具一定不陌生,百度官方的关键词指数工具,需要开通百度广告主使用。可以查到某个关键词在百度上的整体指数,有多少广告主在此关键词上竞价,最低的展现竞价是多少,很适合去寻找做  SEM 不划算、但做 SEO 很划算的关键词。百度的关键词工具还有一个用途是可以做其他搜索引擎关键词指数参考,比如 360 搜索的流量是百度的 1/15 ,用百度的流量除以 15 ,大致就可以得到某个关键词在 360 平台的搜索数据,如果说某个关键词在百度上都没有指数,在其他平台的上会更少。

3.5118.com。除了百度,还有多种组合场景下的关键词指数可以查看,适合多场景多渠道分析。不足是数据并不是很准确,可以做参考。

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(图为利用百度关键词工具梳理行业词)

1.2 站点分析

显摆网在优化性质上属于老站新建,理论上我们可以根据自己需求调整网站功能以对关键词进行合理布局,在保障站点用户体验情况下,让搜索引擎最大程度获取网站内容,达到 SEO 目的。这里要注意经常被站长忽略的一点,老站新做,一定要在搜索引擎里更新旧站点快照,并对所有抓取的内容做 301 跳转,保障原本已经被收录的链接都可以跳转到新站点。

站点调整可以分为两块,一块是给用户(人)看的网页,一块是给搜索引擎(机器)看的描述,两者需要互相结合。给用户看的内容我们都明白,就是网站要让用户美观易用、高效解决用户问题。给机器看的,是让机器读懂网站的” 内容”。搜索引擎的原理可以简单理解为,A 与 B 两个站属于同一地区同一行业网站,当用户在 A 站点获取到的信息比 B 站点有效的时候,搜索引擎就会认为 A 站点比 B 站点更容易帮助到用户,进而将 A 站点排名置于 B 站点之前。搜索引擎不像人一样可以读懂网站内容,但它会通过一些人类的行为对站点数据做分析,如网站的点击量、独立 IP 数量、网页的停留时间、跳出率等指标对一个网站的综合质量做判断,从而得出 A 站点比 B 站点更容易帮助到用户的结论。百度搜索引擎最新的 “劲风算法” 甚至已经具备识别站点内容跨域的能力。

让搜索引擎读懂网页很关键,最后别忘记将更新的内容自动提交给搜索引擎。

这里我们使用了自己总结制作的网站 SEO 诊断表,通过 15 项大分类,106 项子分类,对网站的 SEO 性能进行全面诊断,确保站点符合站点优化的要求。您可以利用此表格对自己站点进行诊断,对于不符合的项目,逐一调整,以保障页面内容与搜索引擎 “理解” 的内容一致。(如何梳理网站结构?利用网站 SEO 诊断表,轻松排解优化难题:http://one.sxdmn.com/19830.html )

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1.3 执行结果

经过以上步骤的分析与执行,我们得到了符合营销思路、适合用户浏览、让搜索引擎 “读懂” 的站点。

这里没有讲内容,更多的是方法论。优质内容的持续产出是站点排名的基础条件,内容原创为主,频率保持每周 3 篇,若纯原创内容有难度,可以抓取一些内容,抓取内容与原创内容之间比例保持 3:7。

在搜索引擎优化顺序上,国内 SEO 流量主要依靠百度, 而手机百度的优化又需要关联 PC 版百度的站点排名,结合国内搜索引擎市场份额,我们对优化顺序做了排名:PC 百度 > 手机百度 > 360 PC > 头条

我们以 “西安招聘” 为企业端核心关键词、“西安找工作” 为用户端核心关键词,选取 10 个指数在 500-800 之间、竞争相对较小的关键词,再挖掘 30 个长尾关键词,成为第一批重点优化的关键词。

选取关键词有:显摆网, 西安招聘, 西安人事, 西安找工作, 西安人才市场, 西安校园招聘, 西安招聘会, 西安校园招聘会, 网络招聘会, 咸阳招聘, 陕西人才。

接下来是写页面 TDK,这里有个小技巧,用【】突出标题重点,并在关键词后加入品牌词,可以让用户第一眼明白网站的内容,也让品牌得到持续曝光。

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这里以百度搜索 “西安人才市场” 关键词为例,对比一下就明白这样做的好处。在搜索结果里,显摆网第一眼看到的是完整的信息,有易于浏览的【】内网站关键词,有品牌名,有头图,并且清楚的描述了网站可以提供的内容。反观其他网站,标题除了品牌外,基本没有太多对用户有用的信息。

您是用户,会点击哪个网站?

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二、优化结果

我们将从关键词排名,网站权重,流量渠道,新用户获取,网站索引量,五个维度综合分析显摆网流量第一季度的优化与变化,并综合这些指标,指导第二阶段运营工作。

2.1 关键词排名

先说结论,显摆网的重点优化的关键词已经全部达到百度首页。

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(上图为站长工具截图,地址:http://seo.chinaz.com/?q=xbjob.com

西安找工作,排名百度 PC 第一页第一名,高于百度自己的招聘平台。

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西安人才市场,排名百度第一页第二名

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西安招聘,排名百度第一页第四名

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(受限篇幅这里不再截图说明,以上关键词可自行访问百度搜索查看排名)

2.2 网站指数

关键词的提升,直接带动了网站的日均 IP 访问量提升,显摆网在百度的网站权重指数也从 0 提升到 2 ,有效关键词数量达到 116 个,百度移动,360 PC,360 移动也了非常精准的关键词,网站权重指数从 0 提升到 1 。

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90 天的关键词排名变化指数

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2.3 流量渠道

通过 Google 分析工具,可以看到显摆网的流量渠道变化情况。

由于 Google 工具暂时无法访问,此项数据量后续补充。

2.4 用户转换

前文我们说过,网站的目标用户有两类,第一需要找工作的个人,第二需要找人才的企业。用户使用显摆网,都需要注册显摆网账号,我们通过注册会员的数据,就可以分析出新用户的来源渠道。

2020 年 2 月 – 4 月,显摆网累计注册会员数量 31029,其中企业用户 3527,个人会员 26937

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对注册来源进行分析,得到以下数据表。
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占比图统计
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进一步归类统计可得知,去除原有的老用户通过 Excel 方式导入,新用户来源里,通过网站注册的新用户数量与通过微信注册的用户数量占比基本一致,这也说明,我们从原本单一微信获客的渠道,成功拓展出了新的获客渠道。

2.5 网站索引量

我们查看百度抓取网站的数据变化情况。从页面数量 0 到收录数量 7870,每日数据都可以得到有效收录。这对网站而言,企业发布的职位,用户发布的简历都可以有效抓取。网站索引量的增加有效增加了网站通过长尾词的访问量。

三、网站优化总结

3.1 季度运营总结

第一季度,通过对网站的结构梳理,关键词布局,我们得到了很好的优化结果。对数据的分析,我们已经看到在此优化思路下,关键词排名的上升对网站每日流量与访客量提升带来的积极作用,进而对新用户注册量产生增长,拓展出来微信渠道外的另一块获客渠道。

持续的数据增长,说明了站点优化的必要性。

3.2 后续的优化策略

基于目前的流量效果,首当其冲的是保持现有关键词排名,并从三个个维度持续拓展。

A. 流量

目前网站的流量主要是百度 PC 排名,保持排名不便的情况下,拓展更多关键词与更多搜索引擎渠道,手机百度是下一阶段优化的重点

B. 用户

网站流量来了,可以进一步增加用户的注册转换率,这在内容运营,注册流程上寻找优化空间,提高网站的流量用户注册率。

C. 商业转换

用户最终的目的是带来商业价值,挖掘用户价值。这点需要显摆网自身更新价格体系,结合网站功能推出更多企业套餐,并指导销售线下营销,让用户数据产生更大价值。

发布者

Johnny蒋赫

Johnny蒋赫

多米诺科技公司联合创始人,爱科技,爱阅读

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